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    作者：中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)常委、香港中華總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 楊華勇

    中央政府贈(zèng)送香港特區(qū)的兩隻大熊貓9月26日抵港。兩隻大熊貓均為5歲大，現(xiàn)時(shí)的名稱分別為「安安」及「可可」，特區(qū)政府文化體育及旅遊局將於下月為牠們舉辦全港徵名活動(dòng)及大型繪畫比賽，最快12月中與公眾見面。特首李家超指出，兩隻大熊貓來港令全城期待，特區(qū)政府文化體育及旅遊局正聯(lián)同海洋公園、香港旅發(fā)局及社會(huì)各界，積極開展遍布全港的宣傳及推廣活動(dòng)。

    連同生活在海洋公園的大熊貓「盈盈」誕下一對(duì)龍鳳胎，意味著香港即將擁有6隻大熊貓，他鼓勵(lì)社會(huì)各界把握香港即將同時(shí)擁有6隻大熊貓的機(jī)會(huì)，推出相關(guān)宣傳活動(dòng)、商品、文創(chuàng)產(chǎn)品及旅遊產(chǎn)品等，開創(chuàng)商機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)。政府及各界可以好好把大熊貓家族打造成香港的城市名片，所帶來的正面效益不僅僅是直接經(jīng)濟(jì)利益。要作長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，把「熊貓經(jīng)濟(jì)」化作產(chǎn)業(yè)鏈打造，以此作為契機(jī)推出旅遊的「組合拳」，乘勢(shì)而上打造大熊貓經(jīng)濟(jì)圈。

    熊貓已是文化符號(hào)

    大熊貓已經(jīng)從單純的物種昇華成一種文化符號(hào)，可視為軟實(shí)力的一種。中國持續(xù)發(fā)展「大熊貓文化品牌」的建立，也持續(xù)將大熊貓轉(zhuǎn)型成中國外交上的工具；透過這項(xiàng)外交行為，不僅促進(jìn)全世界認(rèn)識(shí)物種、也透過可愛且無害的大熊貓形象，讓中國的國際能見度以及國家形象都提升，潛移默化使大熊貓成為柔性國力行使下的外交利器。

    現(xiàn)在大熊貓無論對(duì)於中國還是對(duì)租借熊貓的國家來說，都有很大的經(jīng)濟(jì)效果。中國在1982年，結(jié)束了對(duì)外贈(zèng)送大熊貓的模式，將「贈(zèng)送」改為「租借」。據(jù)2021年中國外交部公布的數(shù)字，目前在全球兩百多個(gè)國家和地區(qū)之中，已有18個(gè)國家的22個(gè)動(dòng)物園成功向中國租借了大熊貓。據(jù)研究測(cè)算，綜合考慮大熊貓保護(hù)區(qū)的生態(tài)服務(wù)收益和大熊貓帶來的旅遊文化價(jià)值，「熊貓經(jīng)濟(jì)」在全球範(fàn)圍內(nèi)年收益可達(dá)69億美元，為大熊貓保育成本的27倍。

    在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，大熊貓?jiān)谌蛞殉蔀榫W(wǎng)絡(luò)的「頂流明星」。2010年誕生的熊本熊（Kumamon），曾獲選2011年日本吉祥物選舉的總冠軍，不但名震日本，更風(fēng)靡全球，堪稱史上最成功IP之一。它被設(shè)定「公務(wù)員」，職銜為「熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)」，職責(zé)類似「觀光大使」，擁有專屬設(shè)計(jì)的汽車和各類產(chǎn)品。根據(jù)日本官方公布，2023年熊本熊周邊產(chǎn)品銷售額高達(dá)1664億日?qǐng)A（約89億港元），超越2020年的1601億日?qǐng)A（約85億港元），再次刷新紀(jì)錄。

    不單在日本，歐美的若干動(dòng)物園也曾因?yàn)榇笮茇埖牡絹黹T票收入翻倍，並產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)上的波及效果。美國的「功夫熊貓」系列動(dòng)畫電影，其票房已在全球瘋狂吸金逾150億港元；在澳洲，根據(jù)2010年時(shí)的資料，兩隻大熊貓當(dāng)年為南澳經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了5750萬澳元，每年有50萬名遊客慕名而來，參觀「網(wǎng)網(wǎng)」和「福妮」。

    各地熊貓經(jīng)濟(jì)效益大

    內(nèi)地「熊貓經(jīng)濟(jì)」已經(jīng)有了較為成熟的發(fā)展，以成都大熊貓繁育研究基地為例，紀(jì)念品商店、熊貓主題餐廳、熊貓劇院等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，利用大熊貓不斷推出體驗(yàn)產(chǎn)品和文化活動(dòng)，帶動(dòng)旅遊業(yè)發(fā)展。成都貴為「熊貓之都」，就選擇透過「國寶」 吸引旅客到訪，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。成都正圍繞基地、北湖生態(tài)公園，打造涵蓋文創(chuàng)演藝博覽小鎮(zhèn)、主題酒店等在內(nèi)的旅遊度假區(qū)，構(gòu)建熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系。在今年的五一假期，成都大熊貓繁育研究基地吸引了超過26萬遊客。在那段時(shí)間，成都共接待遊客近2000萬人次，旅遊總收入約150億元人民幣。

    大熊貓貴為國寶，是國家的外交大使，而香港作為「世界之窗」，大力發(fā)展熊貓產(chǎn)業(yè)，不僅可提升香港旅遊吸引力，其「國際親善」形象亦有助對(duì)外說好國家與香港特區(qū)故事。香港可以利用「熊貓經(jīng)濟(jì)」，把熊貓文化和香港作為國際大都會(huì)的樞紐地位傳播開去。

    發(fā)展「熊貓經(jīng)濟(jì)」是提升香港旅遊吸引力的有效途徑，亦是促進(jìn)文化交流、增強(qiáng)城市國際影響力的重要舉措。熊貓經(jīng)濟(jì)有很多招數(shù)可以做，香港能把文創(chuàng)與旅遊結(jié)合打造「港風(fēng)」熊貓，讓當(dāng)?shù)匚幕c香港熊貓一同「走出園區(qū)、走出國際」。例如與業(yè)界合作推出熊貓聯(lián)名產(chǎn)品展區(qū)，並與文創(chuàng)咖啡室、餐廳等打造主題限定餐品，加上香港亦有熊貓主題的住宿，可以全方位打造一站式熊貓主題旅遊體驗(yàn)，讓訪港旅客把其商品和體驗(yàn)帶回家鄉(xiāng)，為香港擦亮「旅遊最佳勝地」的招牌。

    頂圖：「安安」及「可可」被運(yùn)上國泰航空的貨機(jī)。政府新聞處