香港商報(bào)評(píng)論員 李明生
全港市民今年又可免費(fèi)睇奧運(yùn)喇，大家相約屆時(shí)一起撐港隊(duì)和國(guó)家隊(duì)！
特首李家超昨宣布，特區(qū)政府已成功購(gòu)入2024巴黎奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的播映權(quán)，並跟三間免費(fèi)電視臺(tái)達(dá)成轉(zhuǎn)播安排。播奧運(yùn)的公帑開(kāi)支，肯定不會(huì)嘥，其所衍生的龐大體育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)綜合效益，已夠抵償成本有餘了，而且當(dāng)局還可進(jìn)一步想方設(shè)法收回成本。所以，怎樣把相關(guān)奧運(yùn)效應(yīng)發(fā)揮到極致，才應(yīng)是社會(huì)各界討論的關(guān)鍵所在。
算體育帳，精英化、專(zhuān)業(yè)化、盛事化、產(chǎn)業(yè)化、普及化，施政報(bào)告為香港體育發(fā)展訂出方針。奧運(yùn)效應(yīng)催谷體育熱、運(yùn)動(dòng)潮，大大有利推動(dòng)體育普及化，尤其是提高青少年對(duì)體育的興趣熱愛(ài)，自然就可培育更多運(yùn)動(dòng)員，形成良性循環(huán)；精英化方面，已進(jìn)入成效初顯，誕生愈來(lái)愈多世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員，上屆奧運(yùn)就斬獲1金2銀3銅，既是歷屆之冠，更相當(dāng)於歷屆總和。今屆全港市民再齊看直播、同聲打氣，運(yùn)動(dòng)員成績(jī)必可更上層樓，提高鼓舞作用。受惠於此，運(yùn)動(dòng)員既可收穫更多獎(jiǎng)勵(lì)，加上政策持續(xù)支持改善待遇，投身職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)與日俱增，有利體育專(zhuān)業(yè)化之路踏入正軌。
算經(jīng)濟(jì)帳，奧運(yùn)效應(yīng)肯定刺激消費(fèi)。近日大獲好評(píng)的國(guó)際七欖大賽提供了成功經(jīng)驗(yàn)，可推而廣之用於提升奧運(yùn)效應(yīng)。比如再在中環(huán)海濱直播賽事，連同商場(chǎng)、食肆等同步直播，便可帶動(dòng)嘉年華效應(yīng)，炒熱氣氛帶動(dòng)市民外出消費(fèi)，惠及零售餐飲市道。而且配合奧運(yùn)多搞活動(dòng)，比如善用明星谷高人流，借力市場(chǎng)激發(fā)創(chuàng)意活力，皆可進(jìn)一步強(qiáng)化賽事群聚效果。要使?jié)i漪效應(yīng)擴(kuò)大，尚可趁奧運(yùn)期間再於播映地點(diǎn)舉辦市集，日夜都繽紛、區(qū)區(qū)都精彩，吸人氣，聚財(cái)氣。還可賦能盛事化，既吸引境外旅客，又鼓勵(lì)本地消費(fèi)。另以產(chǎn)業(yè)化言，不單涉及體育本身的產(chǎn)業(yè)化，還可連帶推動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。其實(shí)，加強(qiáng)體育健康，有助降低醫(yī)療開(kāi)支，其效益無(wú)可限量。
算社會(huì)帳，奧運(yùn)效應(yīng)提振士氣，增進(jìn)和諧，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，也有利宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)愛(ài)港精神。每次奧運(yùn)，特別是觀(guān)看直播時(shí)，均為愛(ài)國(guó)愛(ài)港熱情的高漲時(shí)刻?？匆?jiàn)運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏，觀(guān)眾無(wú)不熱血沸騰，特別是每當(dāng)港隊(duì)和國(guó)家隊(duì)取得佳績(jī)，大家都與有榮焉，自豪感與歸屬感油然而生。奧運(yùn)帶出的社會(huì)氣氛和精神力量不可小覷。
所以，用公帑買(mǎi)播映權(quán)絕對(duì)不會(huì)嘥。基於保密條款，當(dāng)局不可披露相關(guān)費(fèi)用，但李家超昨透露，有關(guān)金額低於東京奧運(yùn)播映權(quán)和以往商業(yè)機(jī)構(gòu)購(gòu)入播映權(quán)的價(jià)格，形容是物有所值。的確，播映奧運(yùn)綜合效益龐大，物超所值有理有據(jù)。何況如李家超言，目前市場(chǎng)不足支撐電視臺(tái)作大量投資投得播映權(quán)；當(dāng)市場(chǎng)失效了，政府介入順理成章。當(dāng)然，局方還須研究方法盡量收回成本開(kāi)支，比如在刺激市道氣氛而自然推高稅收增加之外，跟免費(fèi)電視臺(tái)拆帳廣告收入、在舉辦市集時(shí)收取租金分成等等?？傊?，奧運(yùn)效應(yīng)大，免費(fèi)播映可令效益倍化，各方應(yīng)想更多招數(shù)，爭(zhēng)取再把其整體效果進(jìn)一步發(fā)揮至極，促進(jìn)香港正向發(fā)展。奧林匹克格言曰「更高，更快，更強(qiáng)，更團(tuán)結(jié)」，香港也要好好發(fā)揮這種精神！
頂圖：東京奧運(yùn)舉行期間市民在商場(chǎng)內(nèi)觀(guān)看比賽直播。 （路透社資料圖片）
電話(huà)：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀(guān)塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
