暑期已至，旅圈有言，「得年輕人者得天下」。近日，香港商報從多家旅行OTA平臺發佈的涉及年輕人旅行玩法的報告中發現，鬆弛感和chill、逆向拔草、美食打卡、旅遊下沉化成為當下年輕人出遊關鍵詞。
年輕人出遊：主打「鬆弛感」和「Chill」
年輕旅行者正變得越來越難以捉摸，可以「特種兵」式「五天刷五嶽」，也可以在同一個地方「躺平」一周，還可以「聽勸式」在小紅書等社交平臺吸取前人經驗，不排斥去網紅目的地打卡，也熱衷發掘人少景美的小眾秘境。
據艾瑞諮詢數據顯示，除法定節假日和年假外，寒暑假出遊率相對最高。其中，以95後、00後為代表的「互聯網主力軍」Z世代群體已成為主力出遊群體，佔比達到37.6%；其後是80後群體和90前半群體，佔比分別為27.2%和24.5%。
馬蜂窩發佈的《年輕旅行者偏好觀察報告》顯示，每年出遊三次以上的年輕人超過41%，比起「旅行消費降級」，年輕人出遊次數不降反升。緩解壓力，「鬆弛感」、「chill」成為今年年輕人分享旅行時的高頻詞彙，與刻板印象中找不相熟的旅遊搭子截然相反，親朋好友結伴遊佔比77.9%。
旅遊資深玩家「超級小包總」告訴香港商報記者，自己旅遊更注重「逆向拔草」、「沉浸鬆弛感「和「野性發現」。「自己玩兒的時候，其實我就很躺平，或者說很放鬆和隨性」，他舉例說：「最晚一次是當天晚上六七點鐘才到，於是訂了當天晚上的酒店，完全在路上，有什麼線索就跟著線索追下去，因為這是一條沒有任何既定線路的旅行，非常享受。」
針對於此，旅遊行業分析師張致寧認為，年輕人旅遊消費分層呈現越來越精細化的趨勢。作為旅遊消費群體的中堅力量，90後、00後進入職場後產生的收入分層，也影響了這部分年輕客群在旅遊消費上的投入力度。相比學生時代無所顧忌的衝動式消費，受制於收入、假期等其他現實因素影響，年輕人會從興趣、距離、場景、體驗、價格等維度出發，精打細算的作出旅行決策。在此背景下，部分年輕消費者會縮減旅遊開支，高收入的年輕客群或將維持或增加旅行消費。
中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏認為，經過40年中國現代旅遊業的興起和最近20年國內旅遊業的告訴發展，有相當一部分年輕人已經完成了名川大山和重要目的地打卡，當這部分年輕人獲得重要目的地旅行打卡經驗後，就會放慢節奏，逐漸走向鬆弛感；再加上現代年輕人選擇中短程旅行自駕游和高鐵等交通方式的便利，年輕人更易自我控制節奏，放緩速度。
年輕人初涉「旅遊聽勸」與AI生成攻略
香港商報了解到，目前抖音平臺上「旅遊聽勸」相關話題，已經覆蓋國內大多數熱門旅遊目的地，其中「威海旅遊攻略聽勸版」話題播放量超過了9354.8萬次。而據年初小紅書發佈的《2023年度旅行趨勢報告》顯示，「聽勸+旅行」相關筆記在過去一年同比增長了86268%，平均每篇聽勸體筆記都會收到43.9條來自熱心人的回覆。
旅遊資深玩家「顏曉玉」今年特意拔草了小眾目的地浙江麗水和江山：「浙江一直以來以『詩畫浙江』著稱，我從文旅綜藝節目上了解到兩個目的地，抖音和小紅書等社交網絡平臺是我製作攻略的重要信息來源，親自拔草後會發現這裏的人文和歷史都遠遠超過想像。我想去到一些人少景美和文化底蘊濃厚的寶藏聖地，尋覓到後會有非常不一樣的成就感」，「顏曉玉」告訴記者。
值得關注的是，越來越多的年輕人也開始嘗試利用AI工具——37.8%的受訪者表示願意利用AI來幫助自己高效收集整合信息並生成行程，47.5%的受訪者會將AI作為參考或輔助，自己會在AI做出的攻略基礎上核實信息並完善細節。
旅遊資深玩家「超級小包總」告訴記者，自己出遊前有時會用AI嘗試生成攻略，但是他發現AI攻略只是「基礎款」，對於旅遊精神需求閾值較高的遊客，信息性有餘但獨家亮點性不足。「AI對於我只是旅遊時的基礎工具，輔助作用更多。」超級小包總認為。
此外，年輕人熱衷討論的MBTI性格也被設置為了調查問題。48%的受訪者認為攻略是長途旅行的剛需。調查結果顯示：詳盡的旅行攻略成為J人的行前必備，而喜歡在旅行中「率性而為」，邂逅未知驚喜的P人喜歡探索當地值得一試的咖啡館、目的地有和放鬆休閒好去處、當地新奇玩法。
「因為開在田野或者湖邊的咖啡廳環境清幽而慕名打卡，也特意會給自己留出停歇和休閒的時間。」旅遊資深玩家顏小玉告訴記者，自己MBIT性格是infp，i主導向內探索，因此在旅行時會更多選擇獨自出遊或和旅伴自由行；作為p人，會專門尋找有特色的咖啡廳和清吧打卡。
年輕人旅遊下沉化趨勢更加明顯
攜程數據顯示，年輕人旅遊下沉化趨勢更加明顯，體現在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。
根據《夸克數讀：2024年輕人出遊新趨勢》的數據顯示，今年一季度，淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下，其中哈爾濱憑藉「冰雪大世界」的優勢遙遙領先；淄博全網搜索量在跨年與清明小長假前期再次迎來顯著增長，「復烤」跡象明顯；用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜索量環比上升3倍，接棒「潑天富貴」。
因為美食和文化的豐富多樣，福建泉州也成為資深玩家「超級小包總」在採訪時多次提及自己最喜愛的小眾旅行目的地。「泉州非常有看頭，其次好吃的太多了：海鮮肉粽、牛肉羹等，回味無窮……」
與此相印證的是馬蜂窩的數據報告，其中66.1%的年輕人願意為「美食」留出最多預算。「淄博燒烤「和」天水麻辣燙「等實例完美詮釋了這一結論。特色美食對年輕人的吸引力與日俱增，「一樣美食帶火一座城」幾乎成為近兩年小眾目的地出圈的流量密碼。
中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏認為，旅行產品「一招鮮吃遍天」在年輕人消費需求多元化的今日已經不再適合。他建議旅行社和OTA平臺密切跟蹤年輕消費者打卡小眾、逆向拔草等需求，充分發揮互聯網的長尾效應。
旅遊行業分析專家張致寧認為，目前，年輕人旅行偏好已經呈現多元化發展。OTA和旅行社可以結合對歷史交易數據、近期消費熱點的綜合分析，從興趣、距離、場景、體驗、價格等維度出發，對存量產品進行優化升級，並通過對目的地文旅資源的深度挖掘，以及交通、住宿、玩樂等場景的多元化組合，開發出滿足市場需求的旅行新產品。（記者 林彬彬 特約記者 王怡婷）
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