日前，華潤啤酒（0291.HK）2024中期業(yè)績在港發(fā)布。各界關注的華潤啤酒白酒業(yè)務以營業(yè)額同比上升20.6%的增勢，於2024年上半年錄得綜合營業(yè)額人民幣11.78億元，帶動毛利率上升 2.1個百分點至67.6%。華潤酒業(yè)白酒業(yè)務銷售規(guī)模增長迅速，其中全國性高端大單品「摘要」的銷量較去年同期增長超過 50%，貢獻白酒業(yè)務營業(yè)額約 70%。
面對中國酒業(yè)市場的深度調(diào)整及充滿競爭與變革的市場現(xiàn)狀，華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強日前在接受香港商報專訪時表示，在「探索、發(fā)展、變強」的三年發(fā)展戰(zhàn)略指導下，華潤酒業(yè)克服各種市場不利因素，今年上半年整體銷量實現(xiàn)30%左右的增長，營業(yè)額同比增長20.6%，市場份額進一步得到提升，以好品質(zhì)「悅人」，以規(guī)模化「悅己」，為下一步發(fā)展奠定了堅實的基礎。
魏強表示，進入白酒產(chǎn)業(yè)兩年多來，華潤酒業(yè)堅持以品質(zhì)提升為核心，旗下三家白酒企業(yè)先後與國家權威機構聯(lián)合建立技術研究部門，提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷探索改善飲後舒適度的技術研發(fā)。金沙酒業(yè)與江南大學和中國食品發(fā)酵研究院進行合作，從酒的品質(zhì)和產(chǎn)區(qū)的生物與菌群的研究、白酒標準體系的建設等方面進行合作；金種子酒業(yè)攜手江南大學、陝西科技大學開展了馥合香白酒工藝、核心微生物等的研究，取得了團體標準兩項；景芝白酒與江南大學、中國食品發(fā)酵研究院、中國農(nóng)業(yè)大學展開多方合作，分別展開了芝香釀造原料、芝香曲和芝香酒品質(zhì)提升、芝香酒飲後舒適度等課題研究，建立了芝香酒的風味表達體系。三家項目公司的產(chǎn)品品質(zhì)得到顯著提升，市場反饋非常積極。
回首探索白酒新世界兩年多時間的歷程，魏強將華潤酒業(yè)所做的重點工作歸納為五大維度。一是著手打造華潤酒業(yè)特色的品牌推廣體系；二是對庫存高企、價格倒掛的現(xiàn)象進行了全面治理；三是探索打通C2B模式，實現(xiàn)消費者動銷；四是探索建立數(shù)字化營銷體系；五是在三個項目公司建立起了卓越管理體系。
魏強表示，下一步，華潤酒業(yè)首先要把華潤特色的11263的營銷管理體系建立起來，並將重點推進白酒的數(shù)字化營銷管理體系建設，進一步提升庫存管理、價格管控、市場動銷等各環(huán)節(jié)工作的「數(shù)字化」建設，推動六大場景的擴大，集中力量打好「三大戰(zhàn)役」，為企業(yè)加速向規(guī)模化發(fā)展打下堅實基礎。（記者 楊凌雲(yún)）
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